Вхождение России в третье тысячелетие с принципиально новым государственным устройством, переход экономики страны на рыночные отношения вызвали к жизни внедрение новых современных технологий управления во всех сферах деятельности.
К таким технологиям относится апробированная многолетним опытом в передовых странах мира Public Relation (PR) (Связь с общественностью), как эффективный метод выстраивания деловых отношений на разных уровнях, независимо от форм собственности и сферы деятельности, базирующихся на профессиональной компетентности, высоких этических нормах общения, социальной и правовой ответственности.
Курс «Введение в специальность» является составной частью общепрофессиональной дисциплины (федеральный компонент) «Теория и практика связей с общественностью». Рабочая программа дисциплины составлена в соответствии с требованиями обязательного минимума к содержанию и уровню подготовки дипломированного специалиста государственного образовательного стандарта высшего образования второго поколения по специальности «Связи с общественностью».
Из многочисленных определений связей с общественностью (СО) (более 500) в курсе «Теория и практика связей с общественностью»,
в соответствии с позицией большинства практиков современных PR-агентств, принято определение, предложенное в 1985 году Катлипом Скоттом. PR – есть управленческая функция, которая определяет, устанавливает и поддерживает взаимовыгодные отношения между организацией и различными группами общественности, от которых зависит успех или провал организации.
Раздел «Введение в специальность» дисциплины «Теория и практика связей с общественностью» предусматривает изучение студентами первого курса истории становления данной науки, ее эволюции, знакомство с деятельностью международных и отечественных общественных организаций в области PR, направлениями деятельности современных PR. Рассмотрение четырехэтапного циклического процесса решения проблем (поставленных задач) позволяет обозначить представления о модели обучения PR специалиста и минимума знаний и практических навыков в области информационной культуры, эффективности межличностных коммуникаций и работы в команде, необходимых для успешной профессиональной деятельности.
Учебный курс содержит лекционные и практические занятия, а также выполнение контрольной работы.
Цели курса
· Получение студентами базовых представлений о роли «Связи с общественностью» в современном гражданском обществе и рыночной экономике.
· Показать студентам связь модели обучения PR специалиста с многофункциональностью его деятельности, необходимость получения теоретических знаний по базовым дисциплинам и приобретение ряда необходимых компетенций.
Задачи курса
· Получение знаний по истории развития предмета в мире и России.
· Определение места и роли PR в системе менеджмента организации.
· Усвоение основных профессиональных терминов и определений.
· Усвоение принципов эффективности и функций PR деятельности, получение знаний о сферах применения PR.
· Изучение международных и государственных документов, отражающих нормы этики поведения, социальной ответственности в сфере PR деятельности.
· Знакомство с технологиями повышения эффективности обучения и саморазвития.
· Формирование навыков информационной культуры.