Необходимость проведения медиаизмерений. Объект и предмет исследований в медиаметрии. Методы и технология медиаизмерений: количественные и качественные методы (очное интервью, телефонный опрос, дневник, средства электронной записи (счетчики), фокус-группы, электронные фокус-группы, глубокое интервью). Выборка и репрезентативность.
Анализ собранной информации: что делают с данными. Определение понятия «рейтинг». Рейтинг как показатель эффективности. Пользователи медиаметрической информации: рекламодатели, рекламисты, обозреватели СМИ.