Содержание
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………… 4
Тема 1. История создания PR-отделов……………………………………….. 5
Тема 2. PR в системе корпоративного управления……………………. 12
Тема 3. Союзники внутри компании………………………………………… 16
Тема 4. Структура PR-отдела………………………………………………….. 19
Тема 5.Философия бизнеса……………………………………………………… 26
Тема 6. Формирование единых стандартов корпоративной
культуры…………………………………………………………………… 31
Тема 7. Фирменный стиль. Создание единого фирменного
стиля с использованием современных PR-технологий….. 35
Тема 8. Стратегическое планирование. PR-деятельность
и PR-кампании…………………………………………………………… 37
Тема 9. Роль исследований в PR………………………………………………. 43
Тема 10. Внутрикорпоративный PR…………………………………………. 46
Тема 11. Внешние целевые группы. Работа со СМИ…………………. 51
Тема 12. Работа с инвесторами……………………………………………….. 59
Тема 13. Работа с общественными институтами. Спонсорство…. 64
Тема 14. Работа с государственными структурами…………………… 67
Тема 15. Работа в кризисах……………………………………………………… 69
Тема 16. Корпоративный имидж и PR первых лиц…………………….. 72
Тема 17. Типичный день PR-мена……………………………………………. 75
Темы рефератов……………………………………………………………….. 76
Литература……………………………………………………………………….. 78
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ……………………………………………………………. 80