4.8. Медиаизмерения. Индустрия рейтингов

1.   Необходимость проведения медиаизмерений. Объект и предмет исследований в медиаметрии.

2.   Методы и технология медиаизмерений: количественные и качественные методы (очное интервью, телефонный опрос, дневник, средства электронной записи (счетчики), фокус-группы, электронные фокус-группы, глубокое интервью).

3.   Выборка и репрезентативность.

4.   Анализ собранной информации: что делают с данными. Определение понятия "рейтинг". Рейтинг как показатель эффективности.

5.   Пользователи медиаметрической информации: рекламодатели, рекламисты, обозреватели СМИ.

 

Литература: 26, 27, 28, 73, 74, 75, 76.