Тема 13. Медиаисследования

Эмпирические исследования массовой коммуникации: объекты и методы. Социометрия как исследование массовой аудитории. Социологические методы исследования массовой коммуникации (телефонный опрос, анкетирование, интервью, фокус-группа, наблюдение). Аудитория и мнгоканальная среда коммуникации. Общественное мнение. Дж.Гэллап и научное изучение общественного мнения: процедуры и выборка. Э. Ноэль-Нойман: "спираль молчания". Медиаметрия как анализ сообщения. Основные способы медиаизмерений: контент-анализ, дискурс-анализ. Сущность и определение рейтинга. Рейтинг Нильсена. Проблемы медиаизмерений. Проблема эффективности массовой коммуникации.