Оценивают по следующим критериям.
· Количество аккредитованных и посетивших мероприятие СМИ.
· Количество и тональность заданных вопросов.
· Количество материалов, вышедших по итогам мероприятия в СМИ.
· Качество вышедших материалов (есть специальные методики качественной оценки публикаций, контент-анализ и др.).
· Количество обращений за комментариями, экспертной оценкой после мероприятия.
· Количество публикаций, в которых используется или дается ссылка на информацию, представленную на пресс-мероприятии.